Wildberries публично раскритиковал инициативу Центробанка, обсуждаемую с крупными банками, о возможном запрете скидок при оплате товаров на маркетплейсах. Компания заявила, что это «нерыночная» мера, лоббируемая банками для ограничения конкуренции, и предупредила о росте цен для миллионов потребителей. Для продавцов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете это означает прямую угрозу одному из ключевых инструментов стимулирования спроса.
Скидки стали неотъемлемой частью маркетинга на торговых площадках, позволяя селлерам быстро распродавать остатки, привлекать новых клиентов и повышать оборачиваемость товара. Их отмена может привести к снижению конверсии и увеличению сроков хранения товара на складах, что напрямую ударит по рентабельности бизнеса. При этом банки продолжают предлагать свои программы лояльности с кэшбэками, создавая неравные условия.
Итоги
- Обсуждаемый ЦБ запрет скидок на маркетплейсах грозит снижением покупательской активности и ростом цен.
- Для селлеров это означает потерю важного инструмента управления продажами и оборачиваемостью товара, что увеличит логистические издержки и потребует пересмотра стратегий.
