Федеральная антимонопольная служба начала изучение инициативы Банка России, касающейся программ лояльности и дифференциации цен на маркетплейсах в зависимости от способа оплаты. Цель — не допустить дискриминации участников рынка, не входящих в экосистему конкретного банка или площадки. Для продавцов это означает, что правила игры в сфере скидок и акций могут стать более прозрачными и едиными.
Ключевой вопрос, который рассматривает ФАС, — как обеспечить добросовестную конкуренцию, чтобы конечная цена для покупателя оставалась объективной. Уже отмечен позитивный пример Ozon, расширившего доступ банков к своим программам лояльности. Однако если инициативы, подобные предложению Эльвиры Набиуллиной об установке единых цен независимо от способа оплаты, будут реализованы, это напрямую затронет механики продвижения товаров, которые используют селлеры.
В долгосрочной перспективе это часть большой работы по регулированию платформенной экономики, где важно уравнять возможности всех игроков. Изменения могут повлиять на то, как продавцы формируют ценовую политику и выбирают инструменты для привлечения клиентов на таких площадках, как Wildberries и Ozon.
Итоги
- ФАС анализирует практики скидок на маркетплейсах, чтобы исключить дискриминацию участников рынка.
- Возможное введение единых цен независимо от способа оплаты изменит привычные механики продвижения для селлеров.
- Тренд на регулирование усиливается, что требует от продавцов гибкости в ценовой стратегии и выборе комплексных услуг для селлеров, которые помогают адаптироваться к новым правилам.
