На фоне общего снижения спроса на телевизоры в России на 12% бренды цифровых экосистем — Sber, Hartens (Ozon) и Tuvio (Яндекс) — демонстрируют обратный тренд. За первое полугодие 2025 года они продали более 400 тысяч устройств. Их успех строится на глубокой интеграции с собственными сервисами и операционными системами, что создаёт лояльную аудиторию внутри экосистем. Для продавцов на этих же маркетплейсах это сигнал: покупатели, пришедшие за техникой, могут стать их клиентами. Рост таких СТМ (собственных торговых марок) часто сопровождается усилением маркетинга на площадках, что увеличивает общий трафик.
Стратегии для селлеров
В такой ситуации продавцам стоит обратить внимание на сопутствующие товары (кронштейны, кабели, аксессуары для Smart TV) или товары из смежных категорий, спрос на которые может подтягиваться за счёт популярности техники. Важно быть готовым оперативно реагировать на всплески интереса, что требует отлаженной логистики и быстрой обработки заказов.
Итоги
- Рынок телевизоров падает, но бренды экосистем (Sber, Ozon, Яндекс) растут за счёт интеграции сервисов.
- Для селлеров это означает потенциальный рост трафика на маркетплейсах и новые возможности в смежных категориях.
- Успех зависит от скорости реакции и готовности логистики обрабатывать изменяющийся спрос, где может помочь комплексный фулфилмент для селлеров.
